رونق گرفتن صنعت مانگا

متن زیر بخشی از یادداشت Manga Is Boomjng نوشته Deb Aoki است که در تاریخ ۲۹ آوریل ۲۰۲۲ در پایگاه Publisher Weekly منتشر شده و موضوع بحث رونق صنعت مانگا در یکی دو سال اخیر است.

یکی از داستان‌های موفقیت بزرگ صنعت نشر -و شاید یکی از بزرگ‌ترین شگفتی‌های صنعت- در دو سال گذشته، فروش خوب مانگا در آمریکای شمالی است. در حال حاضر معمولاً برای توصیف بازار مانگا از کلماتی مانند «رشد انفجاری»[1] و «بی‌سابقه»[2] استفاده می‌شود. ناشران مانگا با وجود چنین رونقی، به دنبال بازار مصرف احتمالی پس از همه‌گیری با خوانندگان بیش‌تری که تشنه عناوین بیش‌تر هستند، کانال‌های بیش‌تر برای توزیع چاپی و دیجیتالی، و انواع بیش‌تری از داستان‌ها نه فقط از ژاپن، بلکه از کره‌جنوبی و چین (و در واقع همه چیزهایی که اخیراً مانگا را به یک دسته محبوب تبدیل کرده است) هستند.

ماساکی شیمیزو[3]، مدیر کل و ناشر در  Square Enix Manga & Books می‌گوید: «بازار مانگا در دو سال گذشته آن‌قدر رشد کرده است که در حال حاضر به بالاترین سطح خود رسیده است؛ بیش از 2.5 برابر از اوج فروش قبلی در سال 2007. امیدواریم که شاهد حفظ این سطح باشیم، اما من معتقدم که پتانسیل رشد بیش‌تر را دارد.»

Yae Sahashi، معاون فروش و بازاریابی شرکت Kodansha، می‌گوید: «با توجه به رشد ناشی از مجموعه‌هایی مانند Wotakoi، Blue Period، Vinland و دیگر عناوین، فروش در سال 2021 حتی فراتر از آن‌چه در سال 2020 شاهد بودیم افزایش یافت، و سال 2022 عملکرد بهتری از 2021 داشته است.»

نگاهی کلی به فروش مانگا در آمریکای شمالی بیاندازیم: طبق گزارش بوک‌اسکن ان‌پی‌دی[4]، اولین جلد از مجموعه‌های پرفروش مانگاهای قدیمی مانند Attack on Titan، My Hero Academia و Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba ، هر کدام بیش از ۱۶۰ هزار نسخه در سال 2021 به فروش رساندند. (افزایش بیش از 25 درصدی نسبت به سال گذشته). به خاطر داشته باشید که این اعداد شامل فروش نسخه‌های دیجیتال، خوانندگان سرویس‌های مطالعه آنلاین و اشتراکی، یا سایر فروش‌هایی که به بوک‌اسکن گزارش نمی‌شوند، مانند خریدهای کتاب‌خانه‌ای و فروش در فروشگاه‌های کمیک استریپ، بنابراین کل فروش این عناوین (و بسیاری از مانگای دیگر منتشر شده در آمریکای شمالی) احتمالاً بسیار بسیار بالاتر است.

اما این فقط پرفروش‌ها نبودند: تقریباً همه ناشران فروش قوی‌تر از حد معمول را برای عناوین فهرست میانی و بک‌لیست خود گزارش کردند. به گفته اریک کو[5]، ناشر استودیوی مانگای کانادایی و خانه انتشاراتی Udon Entertainment، «تنها در سال گذشته، ما 200 درصد نسخه‌های بیش‌تری از جلد اول Persona 3 [که الهام‌گرفته از بازی ویدیویی است] نسبت به مجموع هفت سال گذشته فروختیم. تقریباً مثل این است که مردم تا به حال نمی دانستند که این مانگا وجود دارد!»

چندین ناشر روایت‌هایی درباره تعداد فزاینده خوانندگان جوانی که از طریق تماشای انیمه در کانال‌های استریمینگ مانند نتفلیکس یا کرانچیرول[6] مانگاها را پیدا می‌کنند، بیان می‌کنند.

شیمیزو می‌گوید: «محرک رشد بی‌سابقه مانگا یک اثر واکنش زنجیره‌ای[7] بود که در مراحل اولیه همه‌گیری ایجاد شد و در سراسر آن تقویت شد. این کار با افزایش تعداد مشترکین سرویس‌های اصلی پخش ویدیو آغاز شد، که منجر به جلب توجه خیلی بیش‌تر به انیمه و متعاقباً معنی افزایش علاقه مصرف‌کنندگان به مجموعه مانگای اصلی پشت انیمه شد. همه این‌ها منجر به رشد سریع کلیت بازار مانگا شد.

ساهاشی[8] می‌گوید: «خوانندگانی که تازه به طرفداران مانگا ملحق شده‌اند، به مانگاهای پرطرفدار هجوم آورده‌اند که به جلد اول  Attack on Titan کمک کردند که پرفروش‌ترین مانگای سال 2021 بشود؛ حتی اگر نزدیک به 10 سال از عمر آن می‌گذرد.»

لیان سنتار[9]، مدیر فروش و بازاریابی در Seven Seas Entertainment نیز متوجه این روند تازه‌واردان به مانگا شده است. او می‌گوید: «خواهرزاده و برادرزاده‌ام نوجوانان کم سن و سالی هستند و نمی‌توانم باور کنم که انیمه و مانگا برای بچه‌های هم سن و سال آن‌ها چقدر مهم است و جایگاه کلیدی دارد. آن‌ها در حال بلعیدن انیمه‌ای هستند که من 20 سال پیش تماشا کرده بودم، اما اکنون به طور قانونی در حال پخش در تلفن‌هایشان در ماشین سواری به سمت یک همایش انیمه یا کمیک خانوادگی هستند.

اگر جایگاه مانگا در خط مقدم فروش رمان‌های گرافیکی[10] در آمریکای شمالی قبلاً مشهود نبود، ولی در حال حاضر قطعاً این‌گونه است. کوین همریک[11]، معاون بخش فروش در Viz Media می‌گوید: «مانگا دیگر یک مقوله خاص نیست. اکنون این یک رده جریان اصلی/انبوه[12] است. ما به همه خوانندگان و طرفداران جدید خوش‌آمد می‌گوییم.»

تقابل تقاضا با مشکلات زنجیره تامین

وقتی همه‌گیری شروع شد، پیش‌بینی این‌که این بحران چگونه بر انتشار مانگا در آمریکای شمالی تأثیر می‌گذارد، دشوار بود. در پایان سال 2019 فروش مانگا در مسیر صعودی قرار داشت، اما با توجه به این‌که چگونه رونق‌های گذشته مانگا بعداً از بین رفت، بسیاری از ناشران در مورد افزایش فروش محتاط بودند. با این حال، همین‌طور که به سمت اواسط سال 2022 حرکت می‌کنیم، مشخص می شود که رشد اخیر و سریع فروش مانگا واقعی است و این پتانسیل را دارد که حتی در مواجهه با مشکلات زنجیره تامین فعلی دوام بیاورد.

بسیاری از روندهایی که فروش مانگا را در سال‌های 2020 و 2021 افزایش دادند (محبوبیت تماشای انیمه، ازدیاد عناوین و ژانرها برای نوجوانان و بزرگسالان)، امروز هم هم‌چنان پابرجا هستند. هم‌چنین، با بسیاری از اشکال دیگر سرگرمی مانند کنسرت‌ها، فیلم‌ها، و رویدادهای ورزشی که در اغلب اوقات در دوره همه‌گیری محدود یا بسته شده بودند، مردم در هر سنی بیش از همیشه قادر به پیدا کردن و خواندن مانگا بودند. و از آن‌جایی که تقاضا برای مانگا هم‌چنان در حال رشد است، خرده‌فروشانی که قبلاً به فکر آوردن و فروختن مانگا زیادی نبودند، اکنون صف می‌کشند تا بخشی از این محصول را دریافت کنند.

کوین همریک[13]، معاون ارشد Viz می‌گوید: «بازار مانگا در آمریکای شمالی هنوز قوی و در حال رشد است.» Viz یکی از بزرگ‌ترین ناشران مانگا در آمریکای شمالی است. این شامل همه کانال‌های فروش در ایالات متحده و کانادا می‌شود – خرده‌فروشی کتاب، مستقل‌ها، آنلاین، کتاب‌خانه، فروشندگان انبوه، بازار مستقیم، و غیره – و هم‌چنان علاقه‌مندی از طرف بازیگرهای جدیدی وجود دارد که قبلا هرگز مانگا نفروخته‌اند.

این موفقیت فقط به ناشران بزرگ محدود نمی‌شود. دنپا[14] که یک خانه مانگای مستقل کوچک در اورگان پورتلند است نیز نشانه‌های دلگرم‌کننده‌ای را از فروشگاه‌های خرده‌فروشی فعلی و جدید خود می‌بیند. اد چاوز[15]، ناشر دنپا، می‌گوید: «بیش‌تر کاتالوگ ما تکمیل شده است. این روزها در حال گسترش به بازارهای جدید بیش‌تری هستیم. فروش در بریتانیا کمی افزایش یافته است و کتاب‌فروشی‌های مستقل بیش‌تری در داخل با ما کار می‌کنند، از جمله چند فروشگاه تخصصی جدید مانگا.»

اما مشکلات زنجیره تامین – از جمله ظرفیت محدود چاپگر، کمبود کاغذ، و سایر مشکلات تولید و توزیع – انتشار مانگا را با مشکل مواجه کرده و برای ناشران کوچک و بزرگ دردسر ایجاد می‌کند. فروش‌های زیاد غیرمنتظره عناوین اصلی و فرعی (بک‌لیست) باعث شده است که ناشران ببینند موجودی‌هایی که معمولاً چندین ماه یا چند سال می‌ماندند، بسیار سریع‌تر فروخته می‌شوند، قبل از این‌که بتوانند به زمان برنامه‌ریزی شده چاپ برای تکمیل مجدد برسند. نتیجه؟ بسیاری از عناوین به عنوان غیرقابل دسترس فهرست شده‌اند، و گاهی اوقات خرده‌فروشان ماه‌ها منتظر می‌مانند تا مانگاهایی که خوانندگان به دنبال آن هستند را دوباره بیاورند.

چاوز می‌گوید: «سرعت تجدید جاپ به عددهایی کاهش یافته که قبلاً تجربه نکرده بودم. زمان سرب چهار تا پنج ماه بیش‌تر از حتی یک سال قبل است. این بر ما تأثیر می‌گذارد به طوری که تعدادی از سری‌هایمان تمام شده و موجود نیستند.»

کرت هاسلر[16]، ناشر و مدیر عامل Yen Press -یک سرمایه‌گذاری مشترک مانگایی بین Hachette و شرکت Kadokawa- می گوید: «مشکلات زنجیره تأمین – به ویژه تأمین کاغذ و ظرفیت چاپ – بزرگ‌ترین چالش ما در سال جاری باقی مانده است. در حالی که از رشد این دسته استقبال می‌شود، فشار فزاینده‌ای بر توانایی ما برای مدیریت انتشار فهرست اصلی و بک‌لیست وارد می‌کند.»

همریک هم نظر موافقی دارد. او می‌گوید: «مسائل زنجیره تأمین ادامه دارد و در آینده قابل پیش‌بینی با ما خواهد بود. به عنوان مثال، تأمین‌کنندگان کاغذ در حال حاضر خواستار تخمین‌هایی برای تابستان 2023 هستند.»

سنتار خاطرنشان می‌کند: «کاغذ کافی وجود ندارد، زمان چاپ کافی وجود ندارد، حمل و نقل خارج از کشور کم‌تر قابل پیش بینی و گران‌تر است. چاپ و توزیع کتاب‌های فیزیکی از سال 2020 در حالت بحرانی بوده است و احتمالاً حداقل تا سال 2023 به همین منوال ادامه خواهد یافت. حتی اگر فردا کمبودها برطرف می‌شد، به دلیل تقاضای بی‌سابقه، اوضاع هم‌چنان بحرانی بود! این یک طوفان عالی از محبوبیت فزاینده و منابع محدود است.»

در پاسخ به این بحران، ناشران مجبور به مصالحه و تغییراتی در برنامه‌ها و فرآیندهای تولید خود شده‌اند. لیلا آکر[17]، مدیر خدمات انتشاراتی در Penguin Random Publisher Services، برای عناوین Square Enix می‌گوید: «ما باید در تأمین منابع (مثلاً انواع مختلف کاغذ یا جلد را جایگزین کنیم) و در جابه‌جایی تاریخ‌های انتشار ناشی از تغییرات لحظه آخری در جدول زمانی تولید و حمل و نقل انعطاف‌پذیر باشیم.»

در پاسخ به ظرفیت محدود چاپ، ناشران در تلاش هستند تا گزینه‌های جدیدی را برای چاپ مانگا جذب کنند. بن اپلگیت[18]، مدیر خدمات انتشاراتی در Penguin Random House، که بر تولید عناوین Kodansha در ایالات متحده نظارت دارد، می‌گوید: «اگرچه بیش‌تر کتاب‌های ما هنوز در آمریکای شمالی چاپ می‌شوند، ما از چاپ در چهار کشور به چاپ در هشت کشور رسیده‌ایم. کشورهایی در سراسر اروپا، آمریکای شمالی و آسیا، که منجر به افزایش انعطاف‌پذیری شده است. ما دائماً چاپ‌خانه‌های جدید را بررسی می‌کنیم.»

هاسلر از ِYen Press می‌گوید: «در حالی که کم‌کم در انتهای تونل شروع به دیدن نور می‌کنیم -با توجه به تجدید چاپ‌هایی که داشته‌ایم- هم‌چنان شاهد افزایش زمان برای چاپ‌های جدید هستیم. شش تا هشت ماه برای بازگرداندن عناوین خاص در انبار به چیزی عادی تبدیل شده است، بنابراین ما هم‌چنان نگران آینده هستیم و سعی می‌کنیم تا آن‌جا که ممکن است از چاپ مجدد جلوتر باشیم.

همریک می‌گوید: «ما دائماً با تامین‌کنندگان خود در ارتباط هستیم و حساب‌ها و خوانندگان خود را با اطلاعات مرتبط به‌روز می‌کنیم. خبر خوب این است که تقریباً همه شرایط را درک می‌کنند.»

کمبود چاپ از طرفی و Webtoon باعث رشد دیجیتال شده است

وقتی عناوین محبوب تمام شده‌اند، خوانندگان چه کاری می‌توانند انجام دهند؟ انتشار دیجیتال یک گزینه اصلی است. مصرف‌کنندگان می‌توانند طیف گسترده‌ای از سرویس‌های آنلاین مانگا را بیابند که نسخه‌های کتاب الکترونیکی مانگای مورد علاقه‌شان را فروخته یا می‌توانند به صورت رایگان یا با هزینه اشتراک ماهانه به آن‌ها دسترسی داشته باشند. این سرویس‌ها توسعه یافته و زیاد شده‌اند که از آن‌ها می‌توان به Azuki، BookWalker، Comixology، InkyPen، Izneo، Mangamo، Manga Planet، MangaPlus، و Weekly Shonen Jump اشاره کرد. آن‌ها طیف گسترده‌ای از ژانرها و داستان‌ها را ارائه می‌دهند، در حالی که پلتفرم‌های دیگر، مانند کتاب‌خانه Futekiya و Renta، ترکیبی با تأکید بر ژانرهایی مانند داستان‌های عاشقانه، بزرگ‌سالان، و داستان‌های عاشقانه پسرانه/دخترانه ارائه می‌دهند.

در 12 ماه گذشته، تازه واردانی مانند Manga Plaza (یک سایت اشتراک مانگای استریم که توسط شرکت ژاپنی انتشارات مانگا و موبایل NTT Solmare تأسیس شده است) وارد بازار آمریکای شمالی شده‌اند. به علاوه، خرده‌فروش/ناشرانی مانند Animate International و Kadokawa digi-Pub که ترجمه انگلیسی مانگاها و رما‌ن‌های کوچک اختصاصی Kadokawa را در قالب دیجیتالی و به صورت مستقیم از طریق پلتفرم‌ها و اَپ‌های تجارت الکترونیک به مخاطبان ارائه می‌کند، وجود دارند.

به دنبال محبوبیت روزافزون پلتفرم‌های کمیکِ تحت وبِ تلفن همراه[19] مانند Tapas و Webtoon(که کمیک های سبک مانگا[20] مانند از جمله سری ماجراجویی فانتزی وبتون با نام Solo Leveling را به صورت آنلاین ارئه می‌دهد)، Yen Press در حال راه‌اندازی Ize Press که یک اثر جدید اختصاص داده شده به منهوا[21]/وبتون‌های کره‌ای، است. هاسلر می‌گوید: «منهوا از همان روزهای ابتدایی بخشی از تجارت Yen بوده است و ما خوشحالیم که حمایت خود را با ابتکار عمل Ize Press در همکاری با Redice Studio و Riverse گسترش دهیم.»

Ize Press  با مدیریت جویون لی[22] معاون ناشر و سردبیر Yen Press، با عناوینی از Hybe (یک همکاری کی‌پاپ/وبتون با حضور برخی از بزرگ‌ترین ستارگان دنیای موسیقی کره‌ای از جمله BTS، Enhyphen و TXT، راه اندازی خواهد شد. هاسلر می‌گوید: «این عناوین در زمان عرضه به 10 زبان منتشر شده‌اند و در مجموع بیش از 70 میلیون بازدید به دست آورده و در حال رشد هستند.»

در حالی که انتشار کمیک کره‌ای برای ناشران مانگا چیز جدیدی نیست، موفقیت فعلی پلتفرم‌های وبتون مانند Leizhin، Manta، Naver Webtoon، Tapas و Tappytoon باعث علاقه بیش‌تر ناشران مانگای چاپی، از جمله Dark Horse، Seven Seas Entertainment، Tokyopop و Yen Press برای ارائه نسخه‌های چاپی مجموعه‌های آنلاین محبوب شده است.

[1] explosive growth

[2] unprecedented

[3] Masaaki Shimizu

[4] NPD Bookscan

[5] Erik Ko

[6] Crunchyroll

[7] chain reaction effect

[8] Sahashi

[9] Lian Sentar

[10] graphic novel

[11] Kevin Hamric

[12] Mainstream/mass category

[13] Kevin Hamric

[14] Denpa

[15] Ed Chavez

[16] Kurt Hassler

[17] Leyla Aker

[18] ‌Ben Applegate

[19] mobile webcomics platforms

[20] manga-style comics

[21] manhwa

[22] JuYoun Lee